Vous recherchez les statistiques de marketing de contenu en 2022 ? Voici les plus étonnants.
Le processus de conception, de développement et de partage d'informations avec votre public cible est connu sous le nom de marketing de contenu. Il aide à créer la reconnaissance de la marque, à persuader les clients d'agir et à générer des revenus.
Il existe de nombreux types de marketing de contenu, tels que les médias sociaux et les blogs, mais chaque année, de nouvelles tendances et stratégies se développent qui modifient la façon dont les entreprises communiquent avec leurs clients.
En tant que spécialiste du marketing, vous devez comprendre sur quoi se concentrent vos concurrents afin de développer une stratégie et de vous différencier de la concurrence. Découvrez les statistiques clés du marketing de contenu en 2022, ainsi que les tendances à surveiller tout au long de l'année, dans cet article.
Aperçu du contenu
Meilleures statistiques de marketing de contenu 2024
1. 82 % des spécialistes du marketing investissent activement dans le marketing de contenu, 10 % ne l'utilisent pas et 8 % ne savent pas si leur organisation l'utilise (HubSpot).
2. Un plan de marketing de contenu défini est utilisé par 43 % des spécialistes du marketing B2B et 60 % des spécialistes du marketing B2B les plus efficaces l'utilisent (Content Marketing Institute).
3. 69 % des spécialistes du marketing accordent une attention particulière au référencement (HubSpot).
4. Le marketing de contenu génère de la demande/des prospects, selon 60 % des spécialistes du marketing. De plus, 70 % des spécialistes du marketing pensent que le marketing de contenu contribue à l'éducation du public et 60 % pensent qu'il contribue à la fidélisation des clients/clients existants (CMI).
5. En 2021, la vidéo sera le support marketing le plus populaire, suivi des blogs (qui seront utilisés par plus de la moitié des équipes marketing), et enfin des infographies (HubSpot).
6. 73 % des personnes admettent parcourir le contenu des blogs, tandis que seulement 27 % les lisent entièrement (HubSpot).
7. Le ciblage des mots-clés stratégiques est la meilleure approche SEO pour 71 % des entreprises (HubSpot).
8. Chaque jour, 51% des entreprises qui investissent dans le marketing de contenu publient du contenu (The Manifest).
9. Une brève vidéo est préférée par 69 % des répondants lorsqu'ils découvrent un produit ou un service. Un article, un site Web ou une publication textuel est préféré par 18 %. Une infographie est préférée par 4% des répondants. 3% préfèrent lire un ebook ou un manuel sur leur ordinateur.
10. Le contenu est considéré comme une stratégie commerciale essentielle par 81 % des spécialistes du marketing (CMI).
11. Les trois principaux objectifs clés de la création de contenu sont d'augmenter les ventes, de créer des liens avec les clients et d'accroître la notoriété de la marque (eMarketer).
12. Le marketing de contenu génère plus de trois fois plus de prospects que le marketing sortant tout en coûtant 62 % de moins (Demand Metric).
13. En Amérique du Nord, 72 % des entreprises les plus efficaces suivent le retour sur leurs efforts de marketing de contenu (eMarketer).
14. Seuls 4 % des spécialistes du marketing B2B déclarent ne pas avoir l'intention de créer une stratégie de marketing de contenu (CMI).
15. Les demandes d'information du public sont prioritaires par 87 % des spécialistes du marketing B2B par rapport aux communications commerciales/promotionnelles (CMI) de l'organisation.
16. L'activité de marketing de contenu la plus externalisée parmi les spécialistes du marketing B2B est la production de contenu (CMI).
17. Les trois principales plates-formes de distribution de contenu organique des spécialistes du marketing B2B sont les médias sociaux, les e-mails et le blog/site Web (CMI) de leur entreprise.
18. 96% des spécialistes du marketing de contenu B2B utilisent LinkedIn (CMI).
19. Seuls 28% des marketeurs B2B déclarent ne pas utiliser les canaux de distribution de contenus payants (CMI).
20. Lors du développement de contenu, 78% des spécialistes du marketing B2B effectuent des recherches de mots clés pour le référencement (CMI).
21. Seuls 6 % des spécialistes du marketing B2C déclarent ne pas avoir l'intention de créer une stratégie de marketing de contenu (CMI).
22. L'activité de marketing de contenu la plus externalisée parmi les spécialistes du marketing B2C est la production de contenu (CMI).
23. Les trois principales plates-formes de distribution de contenu organique des spécialistes du marketing B2C sont les médias sociaux, les e-mails et le blog/site Web (CMI) de leur entreprise.
24. Les articles de blog/courts articles, les newsletters par e-mail et les vidéos sont les trois principales formes de contenu utilisées par les spécialistes du marketing B2C (CMI).
25. Facebook (59 %) et Instagram (21 %), selon les spécialistes du marketing B2C qui utilisent au moins deux réseaux de médias sociaux organiques, offrent les meilleurs résultats globaux de marketing de contenu (CMI).
26. Seuls 28% des marketeurs B2C n'utilisent pas les canaux de distribution de contenus payants (CMI).
27. Lors du développement de contenu, 73 % des spécialistes du marketing B2C effectuent des recherches de mots clés pour le référencement (CMI).
28. Google n'envoie aucun trafic de recherche organique à 90.63 % des pages (Ahrefs).
29. Google n'envoie aucun trafic de recherche organique à 90.63 % des pages.
30. Un moteur de recherche est le point de départ de 68 % des expériences en ligne (Brightedge).
31. Plutôt que d'utiliser la recherche de marque, 71 % des chercheurs B2B commencent leur enquête par une recherche générique (Google).
32. 53 % des clients déclarent qu'ils effectuent toujours des recherches avant de faire un achat pour s'assurer qu'ils prennent la meilleure décision possible (Google).
33. Dans l'année suivant la publication, seulement 5.7 % des pages se classeront dans les dix premiers résultats de recherche (Ahrefs).
34. Les appareils mobiles représentent plus des deux tiers de toutes les recherches en ligne mondiales (Perficient).
35. 69 % des spécialistes du marketing investissent dans le référencement (HubSpot).
36. Le classement des mots clés, le trafic organique et le temps passé sur la page sont les trois principaux indicateurs SEO les plus couramment utilisés (HubSpot).
37. En général, plus une page a de backlinks, plus elle reçoit de trafic organique Google (Ahrefs).
38. Près de 1,000 1 mots-clés plus pertinents se classeront dans le top XNUMX pour la page de classement moyenne n°XNUMX (Ahrefs).
39. Des centaines d'autres mots clés sont également classés pour la plupart des pages les mieux classées.
40. Il n'y a pas de lien entre les scores de Flesch Reading Ease et la position dans le classement (Ahrefs).
41. Malgré le fait que 32 % des répondants estiment que le volume de contenu accessible les submerge, la majorité (44 %) déclare consommer normalement trois à cinq éléments de contenu avant de s'engager avec un fournisseur (DemandGen).
42. Un webinaire ou un pitch est préféré par 3% des répondants. Un appel de vente ou une démonstration est préféré par 2 % des répondants (Wyzowl).
Réflexions finales
Bien que nos recherches aient inclus des données provenant de diverses sources, régions et industries, gardez à l'esprit que ces chiffres ne peuvent fournir qu'une image générale des principales tendances et événements dans le monde du marketing de contenu.
