En tant qu'expert SEO, il est essentiel de comprendre l'importance des méta descriptions pour améliorer la visibilité d'un site Web sur les moteurs de recherche.
Une méta description est comme une brève publicité pour votre page Web. Il apparaît dans les résultats de recherche et donne aux utilisateurs un aperçu de ce à quoi s'attendre.
Je vais donc expliquer ici comment rédiger des méta descriptions efficaces, qui sont cruciales car elles ont un impact direct sur la fréquence à laquelle les utilisateurs cliquent sur votre page.
Dans cet article, je vais vous guider à travers tout ce que vous devez savoir sur les méta descriptions.
Aperçu du contenu
Qu'est-ce qu'une méta description ?
Une méta description est un bref résumé d’une page Web. Il s'agit d'un petit morceau de code HTML de la page Web qui décrit le contenu de la page.
Lorsque vous recherchez quelque chose sur Internet, vous voyez une liste de résultats. La méta description est comme un court texte de présentation sous le titre qui vous donne une idée rapide de ce que propose la page.
Cela vous aide à décider si vous souhaitez ou non cliquer sur ce lien. C'est donc comme un petit aperçu de ce qu'il y a sur la page Web.
Pourquoi la méta description est-elle importante ?
Avoir une bonne méta description est important pour votre site de NDN Collective dans les résultats de recherche.
Deux grandes raisons pour lesquelles chaque page devrait avoir une méta description bien optimisée sont :
Aide les gens à comprendre votre page :
Considérez la méta description comme une courte bande-annonce de film pour votre page Web. Cela donne aux gens une idée rapide de l’objet de votre page.
Ainsi, lorsque quelqu’un consulte les résultats de recherche, il peut décider si votre page contient ce qu’il recherche.
Augmente les chances que les gens cliquent :
Une bonne méta description peut encourager davantage de personnes à cliquer sur votre page. Si cela semble intéressant ou pertinent par rapport à ce qu'ils recherchent, ils sont plus susceptibles de cliquer sur votre lien.
C'est comme faire en sorte que votre site Web se démarque dans une foule de résultats de recherche.
Ainsi, une méta description bien conçue aide les gens à savoir de quoi parle votre page et les rend plus susceptibles de visiter votre site Web.
C'est comme créer une bonne première impression pour votre page Web dans le monde des recherches en ligne.
1. Cela aide les utilisateurs
Le travail principal d’une méta description est de donner aux utilisateurs une idée rapide de ce qu’est une page Web en utilisant seulement quelques mots. Lorsque les internautes effectuent une recherche en ligne, ils souhaitent trouver rapidement des réponses.
Des méta descriptions bien rédigées aident les utilisateurs à comprendre ce que proposent les différents sites Web directement depuis la page de résultats de recherche.
De cette façon, les utilisateurs peuvent sélectionner rapidement les pages qui leur semblent les plus utiles.
Bien qu’une méta description n’améliore pas directement le classement d’un site Web dans les moteurs de recherche, elle joue un rôle crucial dans l’amélioration de l’expérience utilisateur.
En permettant aux utilisateurs de trouver plus facilement et rapidement du contenu pertinent, cela améliore la première impression et la satisfaction globale des utilisateurs à l'égard de la page Web. Ainsi, même si cela n’a pas d’impact direct SEO, cela influence positivement la façon dont les utilisateurs interagissent avec et perçoivent une page.
2. Cela augmente le CTR
La rédaction de méta descriptions bien conçues et intéressantes peut attirer davantage de personnes vers votre site Web à partir des résultats de recherche, augmentant ainsi le taux de clics (CTR) global.
Lorsque vos descriptions sont convaincantes et utiles, elles peuvent persuader les utilisateurs de cliquer sur votre page plus fréquemment, entraînant une augmentation du nombre de visiteurs, des taux de conversion, etc.
De plus, les plateformes de médias sociaux comme Facebook ou Twitter utilisent des méta descriptions pour rendre les publications partagées plus attrayantes pour leur public.
Étant donné que les descriptions des réseaux sociaux sont généralement plus courtes, il est recommandé de créer du contenu spécifiquement conçu pour ces plateformes.
L'utilisation de métadonnées spéciales comme OpenGraph contribue à rendre ces descriptions efficaces. En utilisant les bonnes métadonnées et en adaptant votre contenu aux réseaux sociaux, vous pouvez rendre les publications partagées plus attrayantes et attirer plus d'attention.
La méta description est-elle un signal de classement ?
Non, la méta description et son taux de clics (CTR) n'ont pas d'impact sur l'algorithme de classement de Google. Leur seul objectif est d’améliorer l’expérience utilisateur sur les pages de résultats de recherche.
Dans le passé, la méta description servait de signal de classement, mais cela a changé en 2009 lorsque Google a cessé de l'utiliser en raison d'abus généralisés, tels que bourrage de mots clés et le spam.
Même si une méta description bien conçue peut augmenter le taux de clics d'une page, le CTR lui-même n'est pas un facteur dans l'algorithme de classement de Google.
En résumé, si les méta descriptions et le CTR peuvent améliorer les interactions des utilisateurs avec les résultats de recherche, ils n'influencent pas directement le classement d'une page sur Google.
Selon John Mueller de Google, c'est exactement ce qu'il voulait dire :
La balise méta description est généralement utilisée pour l’extrait affiché dans la recherche. Tout n’a pas besoin d’être un facteur de classement pour être utile.
– johnmu n'est pas encore un chatbot 🐀 (@JohnMu) 24 août 2020
Comment Google affiche-t-il les méta descriptions ?
Google peut créer des extraits de texte pour les descriptions des résultats de recherche à partir de deux endroits : le contenu de la page Web et la méta description préparée.
Le choix entre ces sources, ou une combinaison des deux, dépend de divers facteurs. Malgré une méta description bien rédigée, Google peut choisir de générer sa description à partir de la page.
Il est intéressant de noter que les méta descriptions écrites ne sont visibles dans les résultats de recherche qu’environ 30 à 40 % du temps.
Google a tendance à créer sa description selon trois scénarios :
Absence de méta description :
Si la page Web ne dispose pas d'une méta description, Google générera son extrait pour fournir certaines informations dans les résultats de recherche.
Méta description de mauvaise qualité :
Lorsque la méta description d'une page est jugée de mauvaise qualité, Google peut choisir de créer sa propre description pour améliorer sa représentation dans les résultats de recherche.
Incohérence avec la requête de recherche :
Si la méta description fournie ne correspond pas bien à la requête de recherche de l'utilisateur, Google peut créer une description différente qui correspond mieux à l'intention de recherche.
Même les méta descriptions méticuleusement conçues et de haute qualité peuvent être modifiées par Google si le contenu de la page offre une correspondance plus appropriée pour une requête de recherche spécifique. Cet ajustement vise à améliorer la pertinence des résultats de recherche par rapport à ce que recherchent les utilisateurs.
La longueur de la méta description
Lorsqu'il s'agit de méta descriptions, il est souvent suggéré que le texte comporte entre 120 et 160 caractères.
Cependant, il n’y a pas de règles strictes et Google a officiellement déclaré : «Il n’y a aucune limite quant à la longueur d’une méta description.« La longueur idéale pourrait changer à mesure que Google améliore continuellement les résultats de recherche.
Par exemple, en 2017, Google a temporairement augmenté la limite moyenne de caractères à 300, mais est ensuite revenu à la norme. Donc c'est un peu flexible.
Google n'a pas de limite spécifique, mais il peut raccourcir une description si elle est trop longue, selon l'appareil.
Au lieu de compter les caractères, il est recommandé de mesurer la méta description en pixels :
920 pixels (environ 160 caractères) pour les appareils de bureau.
680 pixels (environ 120 caractères) pour les appareils mobiles.
N'oubliez pas que la longueur réelle peut varier et changer avec le temps. Vous pouvez utiliser des outils tels que SERP Simulator pour tester l’apparence de votre description sur différentes pages de résultats.
N'hésitez pas à expérimenter différentes versions avant de finaliser votre méta description.
Comment rédiger une méta description ?
Pour créer une bonne méta description, vous devez connaître votre public, comprendre votre sujet et posséder des connaissances de base en référencement et en marketing.
Avec un peu de pratique, créer des méta descriptions efficaces devient une tâche simple.
Voici quelques bonnes pratiques, accompagnées d’exemples, à garder à l’esprit lors de la rédaction d’une méta description :
1. Soyez bref et précis
Votre méta description est comme un résumé de votre page Web, alors soyez bref et précis. S'il est trop long ou peu clair, Google peut l'abréger ou ne pas l'utiliser.
Visez 1 à 3 phrases très courtes, mais indiquez aux utilisateurs exactement de quoi parle votre page. Assurez-vous également qu’il ne contient pas plus de 120 à 160 caractères.
Considérez-le comme un instantané rapide et clair de votre page Web pour les personnes effectuant des recherches en ligne.
2. Rédigez des descriptions uniques
Chaque page Web doit avoir une méta description unique pour aider les utilisateurs et les moteurs de recherche. Si vous utilisez des descriptions identiques ou très similaires pour de nombreuses pages, Google peut décider de créer la sienne. Vous pouvez utiliser des outils tels que Screaming Frog SEO Spider pour vérifier les descriptions en double.
Il est difficile pour les grands sites Web, comme ceux de commerce électronique, de créer des descriptions uniques pour chaque page.
Voici quelques solutions :
Laissez-le vide :
Ce n'est pas le meilleur, mais laisser la méta description vide et laisser Google créer la sienne est mieux que d'avoir des doublons.
Concentrez-vous sur les pages importantes :
Si vous ne pouvez pas rédiger une description unique pour chaque page, concentrez-vous sur les pages principales qui attirent le plus de visiteurs.
Utiliser des modèles :
Des plugins comme Yoast SEO peuvent générer des méta descriptions à l'aide de variables définies. Ceci est pratique pour les grands sites Web comportant de nombreuses pages de produits.
N'oubliez pas que les descriptions automatisées peuvent ne pas être aussi bonnes que les descriptions manuscrites et peuvent toujours être ignorées par Google. Cependant, ces approches permettent de gérer les méta descriptions pour les sites Web comportant de nombreuses pages.
3. Créez une copie convaincante
Je crois totalement qu’il est crucial de mettre beaucoup d’accent sur la rédaction d’une méta description accrocheuse pour attirer les utilisateurs sur votre site Web. C'est une tâche difficile mais essentielle.
Voici quelques étapes pratiques pour rendre votre méta description plus attrayante :
Incluez le mot-clé Focus :
Mettez votre mot-clé principal ou secondaire dans la méta description. Lorsqu'il correspond à une requête de recherche, il est mis en surbrillance, ce qui rend votre description plus visible et pertinente.
Par exemple :
« Découvrez des recettes étonnantes pour des repas [highlighted]rapides et faciles[/highlighted] que votre famille adorera ! »
Utiliser la voix active :
Écrivez d'une voix active pour engager les utilisateurs. Les aborder directement dans la méta-description semble invitant par rapport à un langage ennuyeux et passif.
Par exemple:
« Transformez vos matinées avec des idées de petit-déjeuner [highlighted]délicieuses[/highlighted] pour un début dynamique ! »
Créez un appel à l'action (CTA) :
Incorporez des mots d’action comme «Apprendre encore plusouVérifier» pour inciter les utilisateurs à cliquer. Un appel à l’action convaincant rend votre copie plus attrayante.
Par exemple :
« Découvrez les secrets d'un mode de vie [highlighted]sain[/highlighted] – Découvrons par où commencer dès aujourd'hui ! »
Utiliser des caractères spéciaux :
Utilisez des symboles, des chiffres ou des caractères spéciaux pour attirer l'attention. Ils peuvent rendre votre copie plus attrayante visuellement.
Par exemple:
« Explorez nos offres [surlignées] à durée limitée [/surlignées] – Améliorez votre [surlignée]garde-robe[/surlignée] maintenant ! »
N'oubliez pas que lorsque vous utilisez des symboles spéciaux, veillez à éviter les erreurs dans le code HTML. Transcodez-les correctement en HTML, soit manuellement, soit via le CMS de votre site Web ou plugins. Ces techniques peuvent faire ressortir votre méta description et inciter les utilisateurs à cliquer sur votre page.
4. Configurer des données structurées
L'utilisation de méta descriptions ainsi que de données structurées peut améliorer considérablement la façon dont votre page Web apparaît dans les résultats de recherche.
Les données structurées comprennent des éléments tels que le fil d'Ariane, les notes, les prix et les informations de contact.
Lorsqu'il est combiné avec des méta descriptions attrayantes, cela peut augmenter le taux de clics (CTR) de votre extrait, apportant ainsi plus de trafic organique vers votre site Web.
Les données structurées sont particulièrement utiles pour les pages contenant des critiques, des recettes, etc., vous permettant de mettre en évidence des informations cruciales directement sur la page de résultats de recherche.
5. Vérifiez vos concurrents
Regarder comment d'autres sites Web présentent leurs descriptions dans les résultats de recherche peut vous donner des idées pour créer la vôtre. Vous pouvez le faire en examinant les balises HTML (et méta) de chaque page Web concurrente dans les résultats de recherche.
Ces outils fournissent des détails tels que :
Copie réelle de la méta description :
Il s'agit du texte qui apparaît sous le titre dans les résultats de recherche. Cela donne une brève idée de l’objet de la page Web.
Nombre de caractères dans la description :
Il vous indique la longueur ou la longueur de la méta description. N'oubliez pas qu'il est recommandé qu'il comporte entre 120 et 160 caractères.
Types de données structurées :
Les données structurées comprennent des éléments tels que les notes, les prix et les informations de contact. Savoir ce que les autres utilisent peut vous aider à ajouter des détails pertinents à votre propre page Web.
Aperçu de la description sur les réseaux sociaux :
Certains outils vous montrent également à quoi ressemblerait votre méta description une fois partagée sur les plateformes de réseaux sociaux. Ceci est important pour garantir que votre contenu semble attrayant une fois partagé.
En vérifiant ces détails, vous pouvez comprendre ce qui fonctionne bien pour vos concurrents et utiliser ces connaissances pour créer une méta description convaincante pour votre page Web.
6. Actualisez vos méta descriptions pour le contenu plus ancien
Mettre à jour les méta descriptions du contenu plus ancien de votre site Web peut être très bénéfique. C'est comme donner un coup de pouce à des pages qui existent peut-être depuis un moment.
En actualisant ces descriptions, vous améliorer la performance de ces pages et augmentez vos chances d’attirer davantage l’attention sur les réseaux sociaux.
Lorsque vous mettez systématiquement à jour toutes vos méta descriptions, cela vous permet de repartager vos anciennes publications et de leur donner plus de visibilité.
Essentiellement, il s'agit d'un moyen de donner une nouvelle vie à votre contenu, le rendant plus attrayant et pertinent à la fois pour les moteurs de recherche et les plateformes de médias sociaux.
Comment ajouter une méta description ?
Vous pouvez facilement ajouter des méta descriptions à vos pages WordPress en utilisant un plugin tel que Yoast SEO :
- Ouvrez une nouvelle publication ou une publication existante dans votre Outils de gestion éditeur
- Faites défiler vers le bas de la page d'édition
- Dans la section Yoast SEO, cliquez sur le bouton «Modifier l'extrait" et ajoutez votre copie à l'onglet méta description.
- Frappe le "Mise à jour" bouton (dans la fenêtre de contrôle qui apparaît maintenant)
FAQ
❓Comment localiser la méta description d'une page Web ?
👀Pourquoi la méta description est-elle importante pour un site Web ?
La méta description est cruciale en référencement car elle constitue un facteur vital à la fois pour les lecteurs et les moteurs de recherche. Il aide les lecteurs à comprendre le contenu de votre site Web et aide les moteurs de recherche à comprendre le message que vous souhaitez transmettre via votre site.
🤔Quelle est la longueur idéale pour une méta description ?
Bien qu'il n'y ait pas de longueur parfaite, les méta descriptions fonctionnent généralement bien dans ces limites : visez une longueur maximale de 155 caractères ou 920 pixels et une longueur minimale de 70 caractères ou 430 pixels.
Conclusion
En résumé, pour améliorer les méta descriptions, il est préférable de suivre les conseils de Google.
Au lieu de simplement utiliser des mots-clés ou d’inciter les gens à agir, assurez-vous que votre description donne un aperçu clair et bref du sujet de la page Web.
L'objectif est de créer une description attrayante et informative qui garantit aux visiteurs qu'ils trouveront ce qu'ils recherchent en un seul clic. Cette approche vise à faciliter les choses pour les utilisateurs et correspond bien aux dernières recommandations SEO.
