In qualità di esperto SEO, è essenziale comprendere l'importanza delle meta descrizioni nel migliorare la visibilità di un sito Web sui motori di ricerca.
Una meta description è come una breve pubblicità per la tua pagina web. Appare nei risultati di ricerca e offre agli utenti un'istantanea di cosa aspettarsi.
Quindi, qui spiegherò come scrivere meta description efficaci, che sono cruciali perché influiscono direttamente sulla frequenza con cui gli utenti fanno clic sulla tua pagina.
In questo articolo ti guiderò attraverso tutto ciò che devi sapere sulle meta descrizioni.
Struttura dei contenuti
Che cos'è una meta descrizione?
Una meta descrizione è un breve riassunto di una pagina web. È un piccolo pezzo di codice nell'HTML della pagina web che descrive il contenuto della pagina.
Quando cerchi qualcosa su Internet, viene visualizzato un elenco di risultati. La meta descrizione è come una breve descrizione sotto il titolo che ti dà una rapida idea di ciò che offre la pagina.
Ti aiuta a decidere se vuoi fare clic su quel collegamento o meno. Quindi, è come una piccola anteprima di cosa c'è sulla pagina web.
Perché la meta descrizione è importante?
Avere una buona meta descrizione è importante per il tuo sito web nei risultati di ricerca.
Due grandi ragioni per cui ogni pagina dovrebbe avere una meta descrizione ben ottimizzata sono:
Aiuta le persone a comprendere la tua pagina:
Pensa alla meta description come a un breve trailer di un film per la tua pagina web. Dà alle persone una rapida idea di cosa tratta la tua pagina.
Pertanto, quando qualcuno guarda i risultati di ricerca, può decidere se la tua pagina ha ciò che sta cercando.
Aumenta la possibilità che le persone facciano clic:
Una buona meta descrizione può incoraggiare più persone a fare clic sulla tua pagina. Se sembra interessante o pertinente a ciò che stanno cercando, è più probabile che facciano clic sul tuo collegamento.
È come far risaltare il tuo sito web in mezzo a una folla di risultati di ricerca.
Pertanto, una meta descrizione ben realizzata aiuta le persone a sapere di cosa tratta la tua pagina e le rende più propense a visitare il tuo sito web.
È come creare una buona prima impressione per la tua pagina web nel mondo delle ricerche online.
1. Aiuta gli utenti
Il compito principale di una meta description è quello di dare agli utenti una rapida idea di cosa tratta una pagina web utilizzando solo poche parole. Quando le persone effettuano ricerche online, desiderano trovare rapidamente le risposte.
Meta descrizioni ben scritte aiutano gli utenti a capire cosa offrono i diversi siti Web direttamente dalla pagina dei risultati di ricerca.
In questo modo, gli utenti possono scegliere rapidamente le pagine che sembrano loro più utili.
Sebbene una meta descrizione non migliori direttamente il posizionamento di un sito web nei motori di ricerca, svolge un ruolo cruciale nel migliorare l'esperienza dell'utente.
Rendendo più facile per gli utenti trovare rapidamente contenuti pertinenti, migliora la prima impressione e la soddisfazione complessiva dell'utente con la pagina web. Quindi, anche se potrebbe non avere un impatto diretto Gestione SEO, influenza positivamente il modo in cui gli utenti interagiscono e percepiscono una pagina.
2. Aumenta il CTR
Scrivere meta description interessanti e ben realizzate può attirare più persone sul tuo sito web dai risultati di ricerca, aumentando la percentuale di clic (CTR) complessiva.
Quando le tue descrizioni sono accattivanti e utili, possono convincere gli utenti a fare clic sulla tua pagina più frequentemente, portando a un aumento dei visitatori, dei tassi di conversione e altro ancora.
Inoltre, piattaforme di social media come Facebook oppure Twitter utilizza le meta descrizioni per rendere i post condivisi più attraenti per il proprio pubblico.
Poiché le descrizioni dei social media sono generalmente più brevi, è consigliabile creare contenuti appositamente progettati per queste piattaforme.
L'uso di metadati speciali come OpenGraph aiuta a rendere efficaci queste descrizioni. Utilizzando i metadati giusti e adattando i tuoi contenuti ai social network, puoi rendere i post condivisi più attraenti e attirare più attenzione.
La meta description è un segnale di ranking?
No, la meta description e la relativa percentuale di clic (CTR) non influiscono sull'algoritmo di ranking di Google. Il loro unico scopo è migliorare l'esperienza dell'utente nelle pagine dei risultati di ricerca.
In passato, la meta descrizione serviva come segnale di posizionamento, ma la situazione è cambiata nel 2009, quando Google ha smesso di utilizzarla a causa di abusi diffusi, come ad esempio keyword stuffing e spam.
Anche se una meta description ben realizzata può aumentare la percentuale di clic di una pagina, il CTR in sé non è un fattore nell'algoritmo di ranking di Google.
In sintesi, sebbene le meta descrizioni e il CTR possano migliorare le interazioni degli utenti con i risultati di ricerca, non influenzano direttamente il posizionamento di una pagina su Google.
Secondo John Mueller di Google, questo è esattamente ciò che intendeva:
Il meta tag description viene generalmente utilizzato per lo snippet mostrato nella ricerca. Non tutto deve essere un fattore di ranking per essere utile.
— johnmu non è ancora un chatbot 🐀 (@JohnMu) 24 agosto 2020
In che modo Google visualizza le meta descrizioni?
Google può creare snippet di testo per le descrizioni dei risultati di ricerca da due luoghi: il contenuto della pagina web e la meta descrizione preparata.
La scelta tra queste fonti, o una combinazione di entrambe, dipende da vari fattori. Nonostante abbia una meta descrizione ben scritta, Google può scegliere di generare la sua descrizione dalla pagina.
È interessante notare che le meta descrizioni scritte sono visibili nei risultati di ricerca solo circa il 30-40% delle volte.
Google tende a creare la sua descrizione in tre scenari:
Assenza di una meta descrizione:
Se la pagina web non dispone di una meta descrizione, Google genererà il suo snippet per fornire alcune informazioni nei risultati di ricerca.
Meta description di bassa qualità:
Quando la meta descrizione di una pagina è considerata di bassa qualità, Google può scegliere di creare la propria descrizione per migliorarne la rappresentazione nei risultati di ricerca.
Mancata corrispondenza con la query di ricerca:
Se la meta descrizione fornita non si allinea bene con la query di ricerca dell'utente, Google potrebbe creare una descrizione diversa che si adatti meglio all'intento di ricerca.
Anche le meta description di alta qualità, realizzate meticolosamente, possono essere modificate da Google se il contenuto della pagina offre una corrispondenza più adatta per una query di ricerca specifica. Questo aggiustamento mira a migliorare la pertinenza dei risultati di ricerca rispetto a ciò che gli utenti stanno cercando.
La lunghezza della meta descrizione
Quando si tratta di meta descrizioni, spesso si suggerisce che il testo contenga tra 120 e 160 caratteri.
Tuttavia, non esistono regole rigide e Google ha dichiarato ufficialmente: “Non c'è limite alla lunghezza di una meta description." La lunghezza ideale potrebbe cambiare man mano che Google migliora continuamente i risultati di ricerca.
Ad esempio, nel 2017, Google ha temporaneamente aumentato il limite medio di caratteri a 300, per poi tornare allo standard. Quindi è un po' flessibile.
Google non ha un limite specifico, ma potrebbe abbreviare una descrizione se è troppo lunga, a seconda del dispositivo.
Invece di contare i caratteri, è consigliabile misurare la meta descrizione in pixel:
920 pixel (circa 160 caratteri) per dispositivi desktop.
680 pixel (circa 120 caratteri) per dispositivi mobili.
Ricorda, la lunghezza effettiva può variare e potrebbe cambiare nel tempo. Puoi utilizzare strumenti come il simulatore SERP per testare l'aspetto della tua descrizione su diverse pagine dei risultati.
Sentiti libero di sperimentare versioni diverse prima di finalizzare la tua meta descrizione.
Come scrivere una meta descrizione?
Per creare una buona meta descrizione, devi conoscere il tuo pubblico, comprendere il tuo argomento e avere alcune conoscenze di base di SEO e marketing.
Con un po’ di pratica, creare meta description efficaci diventa un compito semplice.
Ecco alcune best practice, insieme ad esempi, da tenere a mente quando si scrive una meta description:
1. Sii breve e accurato
La tua meta descrizione è come un riepilogo della tua pagina web, quindi mantienila breve e pertinente. Se è troppo lungo o poco chiaro, Google potrebbe abbreviarlo o non utilizzarlo.
Punta a 1-3 frasi che siano molto brevi ma che spieghino esattamente agli utenti di cosa tratta la tua pagina. Inoltre, assicurati che non contenga più di 120-160 caratteri.
Considerala come un'istantanea rapida e chiara della tua pagina web per le persone che effettuano ricerche online.
2. Scrivi descrizioni uniche
Ogni pagina web dovrebbe avere una meta descrizione unica per aiutare gli utenti e i motori di ricerca. Se utilizzi descrizioni uguali o molto simili per molte pagine, Google potrebbe decidere di crearne di proprie. Puoi utilizzare strumenti come Screaming Frog SEO Spider per verificare la presenza di descrizioni duplicate.
È difficile per i siti Web più grandi, come quelli di e-commerce, creare descrizioni uniche per ogni pagina.
Ecco alcune soluzioni:
Lascialo vuoto:
Non è il massimo, ma lasciare la meta descrizione vuota e lasciare che sia Google a crearne una propria è meglio che avere dei duplicati.
Concentrati sulle pagine importanti:
Se non puoi scrivere una descrizione univoca per ogni pagina, concentrati sulle pagine principali che portano il maggior numero di visitatori.
Usa modelli:
Plugin come Yoast SEO possono generare meta descrizioni utilizzando variabili impostate. Questo è utile per i siti Web di grandi dimensioni con molte pagine di prodotti.
Ricorda, le descrizioni automatizzate potrebbero non essere buone come quelle scritte a mano e potrebbero comunque essere ignorate da Google. Tuttavia, questi approcci aiutano a gestire le meta descrizioni per i siti Web con molte pagine.
3. Crea una copia convincente
Sono fermamente convinto che porre molta enfasi sulla scrittura di una meta descrizione che attiri l'attenzione sia fondamentale per attirare gli utenti sul tuo sito web. È un compito impegnativo ma essenziale.
Ecco alcuni passaggi pratici per rendere la tua meta descrizione più accattivante:
Includi la parola chiave Focus:
Inserisci la tua parola chiave principale o secondaria nella meta descrizione. Quando corrisponde a una query di ricerca, viene evidenziato, rendendo la tua descrizione più evidente e pertinente.
Per esempio:
"Scopri fantastiche ricette per pasti [evidenziati]facili e veloci[/evidenziati] che la tua famiglia adorerà!"
Usa voce attiva:
Scrivi con voce attiva per coinvolgere gli utenti. Affrontarli direttamente nella meta descrizione sembra invitante rispetto al linguaggio noioso e passivo.
Per esempio:
"Trasforma le tue mattine con idee per la colazione [evidenziate]deliziose[/evidenziate] per un inizio vibrante!"
Creare un invito all'azione (CTA):
Incorpora parole d'azione come "Scopri di più" o "Check out" per incoraggiare gli utenti a fare clic. Un invito all'azione convincente rende il tuo testo più allettante.
Per esempio:
“Svela i segreti di [highlighted]vita sana[/highlighted] – Scopriamo come puoi iniziare oggi!”
Usa caratteri speciali:
Usa simboli, numeri o caratteri speciali per attirare l'attenzione. Possono rendere la tua copia visivamente più accattivante.
Per esempio:
"Esplora le nostre offerte [highlighted]a tempo limitato[/highlighted]: aggiorna il tuo guardaroba [highlighted][/highlighted] adesso!"
Ricorda, quando usi simboli speciali, fai attenzione a evitare errori nel codice HTML. Transcodificali correttamente in HTML, manualmente o tramite il CMS del tuo sito web o i plugin. Queste tecniche possono far risaltare la tua meta descrizione e invogliare gli utenti a fare clic sulla tua pagina.
4. Imposta i dati strutturati
L'utilizzo delle meta descrizioni insieme ai dati strutturati può migliorare significativamente il modo in cui la tua pagina web appare nei risultati di ricerca.
I dati strutturati includono elementi come breadcrumb, valutazioni, prezzi e informazioni di contatto.
Se combinato con meta descrizioni accattivanti, questo può aumentare la percentuale di clic (CTR) del tuo snippet, portando più traffico organico al tuo sito web.
I dati strutturati sono particolarmente utili per le pagine con recensioni, ricette, ecc., poiché consentono di evidenziare informazioni cruciali direttamente nella pagina dei risultati di ricerca.
5. Controlla i tuoi concorrenti
Guardare come altri siti web presentano le loro descrizioni nei risultati di ricerca può darti idee per crearne di tue. Puoi farlo esaminando i tag HTML (e meta) di ciascuna pagina Web concorrente nei risultati di ricerca.
Questi strumenti forniscono dettagli come:
Copia effettiva della meta descrizione:
Questo è il testo che appare sotto il titolo nei risultati di ricerca. Dà una breve idea di cosa tratta la pagina web.
Numero di caratteri nella descrizione:
Ti dice quanto lunga o breve dovrebbe essere la meta descrizione. Ricorda, si consiglia di contenere tra 120 e 160 caratteri.
Tipi di dati strutturati:
I dati strutturati includono elementi come valutazioni, prezzi e informazioni di contatto. Sapere cosa utilizzano gli altri può aiutarti ad aggiungere dettagli rilevanti alla tua pagina web.
Anteprima della descrizione sui social media:
Alcuni strumenti ti mostrano anche come apparirebbe la tua meta descrizione se condivisa su piattaforme di social media. Questo è importante per assicurarti che i tuoi contenuti appaiano attraenti quando vengono condivisi.
Controllando questi dettagli, puoi capire cosa funziona bene per i tuoi concorrenti e utilizzare tale conoscenza per creare una meta descrizione avvincente per la tua pagina web.
6. Aggiorna le tue meta descrizioni per i contenuti più vecchi
Aggiornare le meta descrizioni dei contenuti più vecchi sul tuo sito web può essere davvero utile. È come dare una spinta a pagine che potrebbero essere in circolazione da un po'.
Aggiornando queste descrizioni, tu migliorare le prestazioni di quelle pagine e aumenta le tue possibilità di attirare più attenzione sui social media.
Quando aggiorni sistematicamente tutte le tue meta descrizioni, ti consente di ricondividere i tuoi post più vecchi e ottenere loro maggiore visibilità.
Essenzialmente, è un modo per dare nuova vita ai tuoi contenuti, rendendoli più attraenti e rilevanti sia per i motori di ricerca che per le piattaforme di social media.
Come aggiungere una meta descrizione?
Puoi aggiungere facilmente meta descrizioni alle tue pagine WordPress utilizzando un plugin come Yoast SEO:
- Apri un post nuovo o esistente nel tuo WordPress editore
- Scorri verso il basso fino alla fine della pagina di modifica
- Nella sezione Yoast SEO, clicca sul pulsante “Modifica snippet" e aggiungi la tua copia alla scheda della meta descrizione.
- Colpire il "Aggiornare" pulsante
FAQ
❓Come individuare la meta description di una pagina web?
👀Perché la meta description è importante per un sito web?
La meta descrizione è cruciale nel SEO perché funge da fattore vitale sia per i lettori che per i motori di ricerca. Aiuta i lettori a cogliere il contenuto del tuo sito web e aiuta i motori di ricerca a comprendere il messaggio che intendi trasmettere attraverso il tuo sito.
🤔Qual è la lunghezza ideale per una meta description?
Sebbene non esista una lunghezza perfetta, le meta descrizioni generalmente funzionano bene entro questi limiti: punta a una lunghezza massima di 155 caratteri o 920 pixel e una lunghezza minima di 70 caratteri o 430 pixel.
Conclusione
In sintesi, quando si migliorano le meta description, è meglio seguire i consigli di Google.
Invece di usare semplicemente parole chiave o esortare le persone ad agire, assicurati che la tua descrizione offra una panoramica chiara e breve di cosa tratta la pagina web.
L'obiettivo è creare una descrizione accattivante e informativa che assicuri ai visitatori di trovare ciò che stanno cercando con un solo clic. Questo approccio si concentra sulla semplificazione delle cose per gli utenti e si adatta bene alle ultime raccomandazioni SEO.
