Como especialista em SEO, é essencial compreender a importância das meta descrições para melhorar a visibilidade de um site nos motores de busca.
Uma meta descrição é como um breve anúncio para sua página da web. Ele aparece nos resultados da pesquisa e dá aos usuários uma ideia do que esperar.
Então, aqui vou explicar como escrever meta descrições eficazes, que são cruciais porque impactam diretamente a frequência com que os usuários clicam em sua página.
Neste artigo, orientarei você em tudo o que você precisa saber sobre meta descrições.
Esboço do conteúdo
O que é uma meta descrição?
Uma meta descrição é um breve resumo de uma página da web. É um pequeno trecho de código no HTML da página da web que descreve o conteúdo da página.
Ao pesquisar algo na internet, você vê uma lista de resultados. A meta descrição é como uma breve sinopse abaixo do título que dá uma ideia rápida do que a página está oferecendo.
Isso ajuda você a decidir se deseja clicar nesse link ou não. Então, é como uma pequena prévia do que está na página da web.
Por que a meta descrição é importante?
Ter uma boa meta descrição é importante para o seu site do Network Development Group nos resultados da pesquisa.
Dois grandes motivos pelos quais cada página deve ter uma meta descrição bem otimizada são:
Ajuda as pessoas a entender sua página:
Pense na meta descrição como um pequeno trailer de filme para sua página da web. Dá às pessoas uma ideia rápida do que trata sua página.
Assim, quando alguém olha os resultados da pesquisa, pode decidir se sua página tem o que procura.
Aumenta a chance de as pessoas clicarem:
Uma boa meta descrição pode encorajar mais pessoas a clicarem na sua página. Se parecer interessante ou relevante para o que procuram, é mais provável que cliquem no seu link.
É como fazer seu site se destacar em uma multidão de resultados de pesquisa.
Assim, uma meta descrição bem elaborada ajuda as pessoas a saberem do que se trata sua página e aumenta a probabilidade de elas visitarem seu site.
É como criar uma boa primeira impressão para sua página no mundo das pesquisas online.
1. Ajuda os usuários
A principal função de uma meta descrição é dar aos usuários uma ideia rápida do que é uma página da web usando apenas algumas palavras. Quando as pessoas pesquisam online, elas desejam encontrar respostas rapidamente.
Meta descrições bem escritas ajudam os usuários a entender o que diferentes sites oferecem diretamente na página de resultados de pesquisa.
Dessa forma, os usuários podem escolher rapidamente as páginas que lhes parecem mais úteis.
Embora uma meta descrição não aumente diretamente a classificação de um site no mecanismo de pesquisa, ela desempenha um papel crucial na melhoria da experiência do usuário.
Ao tornar mais fácil para os usuários encontrarem conteúdo relevante rapidamente, melhora a primeira impressão e a satisfação geral do usuário com a página da web. Portanto, embora possa não impactar diretamente SEO, influencia positivamente a forma como os usuários interagem e percebem uma página.
2. Aumenta a CTR
Escrever meta descrições interessantes e bem elaboradas pode atrair mais pessoas ao seu site a partir dos resultados de pesquisa, aumentando a taxa de cliques (CTR) geral.
Quando suas descrições são atraentes e úteis, elas podem persuadir os usuários a clicarem em sua página com mais frequência, levando a um aumento no número de visitantes, nas taxas de conversão e muito mais.
Além disso, plataformas de mídia social como Facebook ou o Twitter usam meta descrições para tornar as postagens compartilhadas mais atraentes para seu público.
Como as descrições nas redes sociais geralmente são mais curtas, é recomendável criar conteúdo projetado especificamente para essas plataformas.
O uso de metadados especiais como OpenGraph ajuda a tornar essas descrições eficazes. Ao usar os metadados corretos e adaptar seu conteúdo para redes sociais, você pode tornar as postagens compartilhadas mais atraentes e atrair mais atenção.
A meta descrição é um sinal de classificação?
Não, a meta descrição e sua taxa de cliques (CTR) não afetam o algoritmo de classificação do Google. Seu único objetivo é aprimorar a experiência do usuário nas páginas de resultados de pesquisa.
No passado, a meta descrição servia como um sinal de classificação, mas isso mudou em 2009, quando o Google deixou de usá-la devido a abusos generalizados, como keyword stuffing e spam.
Embora uma meta descrição bem elaborada possa aumentar a taxa de cliques de uma página, a CTR em si não é um fator no algoritmo de classificação do Google.
Em resumo, embora as meta descrições e a CTR possam melhorar as interações dos usuários com os resultados de pesquisa, elas não influenciam diretamente a classificação de uma página no Google.
De acordo com John Mueller, do Google, foi exatamente isso que ele quis dizer:
A metatag de descrição geralmente é usada para o snippet mostrado na pesquisa. Nem tudo precisa ser um fator de classificação para ser útil.
- johnmu ainda não é um chatbot 🐀 (@JohnMu) 24 de agosto de 2020
Como o Google exibe meta descrições?
O Google pode criar trechos de texto para descrições de resultados de pesquisa em dois lugares: o conteúdo da página da web e a meta descrição preparada.
A escolha entre estas fontes, ou uma combinação de ambas, depende de vários factores. Apesar de ter uma meta description bem escrita, o Google pode optar por gerar sua descrição a partir da página.
Curiosamente, as meta descrições escritas são visíveis nos resultados da pesquisa apenas cerca de 30-40% do tempo.
O Google tende a criar sua descrição em três cenários:
Ausência de uma meta descrição:
Se a página não tiver uma meta descrição, o Google irá gerar seu snippet para fornecer algumas informações nos resultados da pesquisa.
Meta descrição de baixa qualidade:
Quando a meta descrição de uma página é considerada de baixa qualidade, o Google pode optar por criar sua própria descrição para melhorar sua representação nos resultados de pesquisa.
Incompatibilidade com a consulta de pesquisa:
Se a meta descrição fornecida não estiver bem alinhada com a consulta de pesquisa do usuário, o Google poderá criar uma descrição diferente que melhor se adapte à intenção de pesquisa.
Mesmo meta descrições meticulosamente elaboradas e de alta qualidade podem ser alteradas pelo Google se o conteúdo da página oferecer uma correspondência mais adequada para uma consulta de pesquisa específica. Este ajuste visa aumentar a relevância dos resultados da pesquisa para o que os usuários procuram.
O comprimento da meta descrição
Quando se trata de meta descrições, muitas vezes sugere-se que o texto tenha entre 120 e 160 caracteres.
No entanto, não existem regras rígidas e o Google declarou oficialmente: “Não há limite de tamanho que uma meta descrição pode ter.”O comprimento ideal pode mudar à medida que o Google melhora continuamente os resultados de pesquisa.
Por exemplo, em 2017, o Google aumentou temporariamente o limite médio de caracteres para 300, mas depois voltou ao padrão. Então, é um pouco flexível.
O Google não tem um limite específico, mas pode encurtar uma descrição se ela for muito longa, dependendo do dispositivo.
Em vez de contar caracteres, é recomendado medir a meta descrição em pixels:
920 pixels (cerca de 160 caracteres) para dispositivos desktop.
680 pixels (cerca de 120 caracteres) para dispositivos móveis.
Lembre-se de que a duração real pode variar e mudar com o tempo. Você pode usar ferramentas como o Simulador SERP para testar a aparência de sua descrição em diferentes páginas de resultados.
Sinta-se à vontade para experimentar diferentes versões antes de finalizar sua meta descrição.
Como escrever uma meta descrição?
Para criar uma boa meta descrição, você deve conhecer seu público, entender o assunto e ter alguns conhecimentos básicos de SEO e marketing.
Com um pouco de prática, criar meta descrições eficazes torna-se uma tarefa simples.
Aqui estão algumas práticas recomendadas, juntamente com exemplos, que você deve ter em mente ao escrever uma meta descrição:
1. Seja curto e preciso
Sua meta descrição é como um resumo de sua página da web, portanto, seja breve e direto ao ponto. Se for muito longo ou pouco claro, o Google poderá encurtá-lo ou não usá-lo.
Procure usar de 1 a 3 frases muito curtas, mas que digam aos usuários exatamente do que se trata sua página. Além disso, certifique-se de que não tenha mais do que 120-160 caracteres.
Pense nisso como um instantâneo rápido e claro de sua página da web para pessoas que pesquisam online.
2. Escreva descrições exclusivas
Cada página da web deve ter uma meta descrição exclusiva para ajudar os usuários e os mecanismos de pesquisa. Se você usar descrições iguais ou muito semelhantes para muitas páginas, o Google pode decidir criar as suas próprias. Você pode usar ferramentas como o Screaming Frog SEO Spider para verificar se há descrições duplicadas.
É difícil para sites maiores, como os de comércio eletrônico, criar descrições exclusivas para cada página.
Aqui estão algumas soluções:
Deixe em branco:
Não é o melhor, mas deixar a meta descrição vazia e deixar o Google criar a sua própria é melhor do que ter duplicatas.
Concentre-se em páginas importantes:
Se você não consegue escrever uma descrição exclusiva para cada página, concentre-se nas páginas principais que atraem mais visitantes.
Modelos de uso:
Plugins como Yoast SEO podem gerar meta descrições usando variáveis definidas. Isso é útil para sites grandes com muitas páginas de produtos.
Lembre-se de que as descrições automatizadas podem não ser tão boas quanto as escritas à mão e ainda assim podem ser ignoradas pelo Google. No entanto, essas abordagens ajudam a gerenciar meta descrições para sites com muitas páginas.
3. Crie uma cópia atraente
Eu acredito totalmente que colocar muito estresse em escrever uma meta descrição que chame a atenção é crucial para atrair usuários para o seu site. É uma tarefa desafiadora, mas essencial.
Aqui estão algumas etapas práticas para tornar sua meta descrição mais atraente:
Inclua a palavra-chave Focus:
Coloque sua palavra-chave principal ou secundária na meta descrição. Quando corresponde a uma consulta de pesquisa, fica destacado, tornando sua descrição mais perceptível e relevante.
Por exemplo:
“Descubra receitas incríveis para refeições [destacadas] rápidas e fáceis [/ destacadas] que sua família vai adorar!”
Usar voz ativa:
Escreva com voz ativa para envolver os usuários. Abordá-los diretamente na meta descrição parece convidativo em comparação com uma linguagem enfadonha e passiva.
Por exemplo:
“Transforme suas manhãs com [destaque]delicioso[/destaque] ideias de café da manhã para um começo vibrante!”
Crie uma frase de chamariz (CTA):
Incorpore palavras de ação como “Saiba MaisouDê uma olhada na”Para incentivar os usuários a clicar. Uma frase de chamariz atraente torna seu texto mais atraente.
Por exemplo:
“Desvende os segredos de uma vida saudável [destacada][/destacada] – Vamos descobrir como você pode começar hoje!”
Use caracteres especiais:
Use símbolos, números ou caracteres especiais para chamar a atenção. Eles podem tornar sua cópia mais atraente visualmente.
Por exemplo:
“Explore nossas ofertas [destacadas]por tempo limitado[/highlighted] – Atualize seu guarda-roupa [destacado][/highlighted] agora!”
Lembre-se, ao usar símbolos especiais, tome cuidado para evitar erros no código HTML. Transcodifique-os adequadamente para HTML, manualmente ou por meio do CMS do seu site ou plugins. Essas técnicas podem destacar sua meta descrição e motivar os usuários a clicar em sua página.
4. Configure dados estruturados
O uso de meta descrições junto com dados estruturados pode melhorar significativamente a forma como sua página da web aparece nos resultados de pesquisa.
Os dados estruturados incluem elementos como localização atual, classificações, preços e informações de contato.
Quando combinado com meta descrições atraentes, isso pode aumentar a taxa de cliques (CTR) do seu snippet, trazendo mais tráfego orgânico para o seu site.
Os dados estruturados são particularmente úteis para páginas com avaliações, receitas, etc., permitindo destacar informações cruciais diretamente na página de resultados da pesquisa.
5. Verifique seus concorrentes
Observar como outros sites apresentam suas descrições nos resultados de pesquisa pode lhe dar ideias para criar as suas próprias. Você pode fazer isso observando as tags HTML (e meta) de cada página da web concorrente nos resultados da pesquisa.
Essas ferramentas fornecem detalhes como:
Cópia real da meta descrição:
Este é o texto que aparece abaixo do título nos resultados da pesquisa. Dá uma breve ideia do que trata a página da web.
Número de caracteres na descrição:
Ele informa quanto tempo ou curta a meta descrição deve ser. Lembre-se, é recomendado que tenha entre 120 e 160 caracteres.
Tipos de dados estruturados:
Os dados estruturados incluem elementos como classificações, preços e informações de contato. Saber o que outras pessoas estão usando pode ajudá-lo a adicionar detalhes relevantes à sua própria página da web.
Prévia da Descrição nas Redes Sociais:
Algumas ferramentas também mostram como ficaria sua meta descrição quando compartilhada em plataformas de mídia social. Isso é importante para garantir que seu conteúdo pareça atraente quando compartilhado.
Ao verificar esses detalhes, você pode entender o que funciona bem para seus concorrentes e usar esse conhecimento para criar uma meta descrição atraente para sua página da web.
6. Atualize suas meta descrições para conteúdo mais antigo
Atualizar as meta descrições de conteúdo antigo em seu site pode ser muito benéfico. É como dar um impulso a páginas que já existem há algum tempo.
Ao atualizar essas descrições, você melhorar o desempenho dessas páginas e aumente suas chances de receber mais atenção nas redes sociais.
Quando você atualiza sistematicamente todas as suas meta descrições, você pode compartilhar de novo suas postagens mais antigas e obter mais visibilidade.
Essencialmente, é uma forma de dar nova vida ao seu conteúdo, tornando-o mais atraente e relevante tanto para os motores de busca quanto para as plataformas de mídia social.
Como adicionar uma meta descrição?
Você pode facilmente adicionar meta descrições às suas páginas do WordPress usando um plugin como Yoast SEO:
- Abra uma postagem nova ou existente em seu WordPress editor
- Role para baixo até o final da página de edição
- Na seção Yoast SEO, clique em “Editar snippet”E adicione sua cópia à guia de meta descrição.
- Bata o "Atualizar" botão
Perguntas Frequentes:
❓Como você pode localizar a meta descrição de uma página da web?
👀Por que a meta descrição é importante para um site?
A meta descrição é crucial em SEO porque serve como um fator vital tanto para os leitores quanto para os mecanismos de busca. Ele auxilia os leitores a compreender o conteúdo do seu site e auxilia os mecanismos de pesquisa a compreender a mensagem que você pretende transmitir por meio do seu site.
🤔Qual é o comprimento ideal para uma meta descrição?
Embora não exista um comprimento perfeito, as meta descrições geralmente funcionam bem dentro destes limites: Procure um comprimento máximo de 155 caracteres ou 920 pixels e um comprimento mínimo de 70 caracteres ou 430 pixels.
Conclusão
Em resumo, ao melhorar as meta descrições, é melhor seguir os conselhos do Google.
Em vez de apenas usar palavras-chave ou incentivar as pessoas a agirem, certifique-se de que sua descrição forneça uma visão geral clara e breve do que trata a página da web.
O objetivo é criar uma descrição apelativa e informativa que garanta aos visitantes que encontrarão o que procuram com apenas um clique. Essa abordagem se concentra em facilitar as coisas para os usuários e se adapta bem às recomendações de SEO mais recentes.
