2022'de içerik pazarlama istatistiklerini mi arıyorsunuz? İşte en şaşırtıcı olanlar.
Hedef kitlenizle bilgi tasarlama, geliştirme ve paylaşma süreci içerik pazarlaması olarak bilinir. Marka bilinirliğinin yaratılmasına, müşterilerin harekete geçmeye ikna edilmesine ve gelir yaratılmasına yardımcı olur.
Sosyal medya ve bloglar gibi birçok farklı içerik pazarlaması türü vardır, ancak her yıl işletmelerin müşterileriyle nasıl iletişim kurduğunu değiştiren yeni trendler ve stratejiler gelişir.
Bir pazarlamacı olarak, bir strateji geliştirmek ve kendinizi rekabetten farklı kılmak için rakiplerinizin neye odaklandığını anlamalısınız. Bu gönderide, 2022'deki önemli içerik pazarlama istatistiklerini ve yıl boyunca izlenecek eğilimleri keşfedin.
İçerik Özeti
En İyi İçerik Pazarlama İstatistikleri 2024
1. Pazarlamacıların %82'si içerik pazarlamasına aktif olarak yatırım yapıyor, %10'u kullanmıyor ve %8'i kuruluşlarının bunu kullanıp kullanmadığından emin değil (HubSpot).
2. Tanımlanmış bir içerik pazarlama planı, B43B pazarlamacılarının %2'ü ve en etkili B60B pazarlamacılarının %2'ı tarafından kullanılır (Content Marketing Institute).
3. Pazarlamacıların %69'u SEO'ya (HubSpot) önem veriyor.
4. İçerik pazarlaması, pazarlamacıların %60'ına göre talep/potansiyel üretir. Ayrıca, pazarlamacıların %70'i içerik pazarlamanın izleyici eğitimine yardımcı olduğuna ve %60'ı mevcut müşterilerin/müşterilerin (CMI) elde tutulmasına yardımcı olduğuna inanıyor.
5. 2021'de video, en popüler pazarlama medyası türü olacak, ardından bloglar (pazarlama ekiplerinin yarısından fazlası tarafından kullanılacak) ve son olarak infografikler (HubSpot) gelecek.
6. İnsanların %73'ü blog içeriğine göz attığını kabul ederken, yalnızca %27'si bunları tamamen okudu (HubSpot).
7. Stratejik anahtar kelimeleri hedeflemek, işletmelerin %71'i (HubSpot) için en iyi SEO yaklaşımıdır.
8. Her gün içerik pazarlamasına yatırım yapan şirketlerin %51'i içerik yayınlıyor (The Manifest).
9. Katılımcıların %69'u bir ürün veya hizmet hakkında bilgi edinirken kısa bir videoyu tercih ediyor. Metin tabanlı bir makale, web sitesi veya gönderi %18 oranında tercih edilmektedir. Ankete katılanların %4'ü bir infografik tercih ediyor. %3'ü bilgisayarlarında bir e-kitap veya kılavuz okumayı tercih ediyor.
10. İçerik, pazarlamacıların %81'i tarafından kritik bir iş stratejisi olarak görülüyor (CMI).
11. İçerik oluşturmanın en önemli üç hedefi, satışları artırmak, müşteri bağlantıları oluşturmak ve marka bilinirliğini artırmaktır (eMarketer).
12. İçerik pazarlaması, %62 daha düşük maliyetle (Talep Metriği) giden pazarlamaya göre üç kat daha fazla potansiyel müşteri üretir.
13. Kuzey Amerika'da, en etkili işletmelerin %72'si içerik pazarlama çabalarının geri dönüşünü takip ediyor (eMarketer).
14. B4B pazarlamacılarının yalnızca %2'ü bir içerik pazarlama stratejisi (CMI) oluşturma planları olmadığını söylüyor.
15. B87B pazarlamacılarının %2'si, hedef kitlenin bilgi taleplerine organizasyonun satış/tanıtım iletişimlerine (CMI) göre öncelik veriyor.
16. B2B pazarlamacılar arasında en çok dışarıdan sağlanan içerik pazarlama faaliyeti içerik üretimidir (CMI).
17. B2B pazarlamacılarının ilk üç organik içerik dağıtım platformu sosyal medya, e-posta ve şirketlerinin blog/web sitesidir (CMI).
18. B96B içerik pazarlamacılarının %2'sı LinkedIn (CMI) kullanıyor.
19. B28B pazarlamacılarının yalnızca %2'i ücretli içerik dağıtım kanalları (CMI) kullanmadıklarını söylüyor.
20. İçerik geliştirirken, B78B pazarlamacılarının %2'i SEO (CMI) için anahtar kelime araştırması yapıyor.
21. B6C pazarlamacılarının yalnızca %2'sı bir içerik pazarlama stratejisi (CMI) oluşturma planları olmadığını söylüyor.
22. B2C pazarlamacıları arasında en fazla dış kaynaklı içerik pazarlama faaliyeti içerik üretimidir (CMI).
23. B2C pazarlamacılarının ilk üç organik içerik dağıtım platformu sosyal medya, e-posta ve şirketlerinin blog/web sitesidir (CMI).
24. Blog gönderileri/kısa makaleler, e-posta haber bültenleri ve videolar, B2C pazarlamacıları (CMI) tarafından kullanılan ilk üç içerik biçimidir.
25. En az iki organik sosyal medya ağı kullanan B59C pazarlamacılarına göre Facebook (%21) ve Instagram (%2), en iyi genel içerik pazarlama sonuçlarını (CMI) sunuyor.
26. B28C pazarlamacılarının yalnızca %2'i ücretli içerik dağıtım kanallarını (CMI) kullanmamaktadır.
27. İçerik geliştirirken, B73C pazarlamacılarının %2'ü SEO (CMI) için anahtar kelime araştırması yapıyor.
28. Google, sayfaların %90.63'üne (Ahrefs) organik arama trafiği göndermez.
29. Google, sayfaların %90.63'üne organik arama trafiği göndermez.
30. Bir arama motoru, çevrimiçi deneyimlerin %68'inin başlangıç noktasıdır (Brightedge).
31. B71B araştırmacılarının %2'i, markalı arama kullanmak yerine araştırmalarına genel bir arama (Google) ile başlar.
32. Müşterilerin %53'ü, mümkün olan en iyi kararı verdiklerinden emin olmak için bir satın alma işlemi yapmadan önce her zaman araştırma yaptıklarını söylüyor (Google).
33. Yayınlandığı bir yıl içinde, sayfaların yalnızca %5.7'si ilk on arama sonucunda (Ahrefs) yer alacaktır.
34. Mobil cihazlar, tüm küresel çevrimiçi aramaların üçte ikisinden fazlasını oluşturuyor (Perficient).
35. Pazarlamacıların %69'u SEO'ya (HubSpot) para yatırıyor.
36. Anahtar kelime sıralaması, organik trafik ve sayfada geçirilen süre, en sık kullanılan üç SEO göstergesidir (HubSpot).
37. Genel olarak, bir sayfa ne kadar çok geri bağlantıya sahipse, o kadar fazla Google organik trafiği alır (Ahrefs).
38. Ortalama 1,000 numaralı sıralama sayfası (Ahrefs) için ilk on içinde yaklaşık 1 daha alakalı anahtar kelime yer alacaktır.
39. En üst sıradaki sayfaların çoğu için yüzlerce başka anahtar kelime de sıralanır.
40. Flesch Reading Ease puanları ile sıralamadaki (Ahrefs) konum arasında bağlantı yoktur.
41. Katılımcıların %32'si erişilebilir içerik hacminin onları bunalttığını düşünmesine rağmen, çoğunluk (%44) bir satıcıyla (DemandGen) iletişime geçmeden önce normalde üç ila beş parça içerik tükettiklerini söylüyor.
42. Ankete katılanların %3'ü bir web semineri veya sunum yapmayı tercih ediyor. Ankete katılanların %2'si (Wyzowl) tarafından bir satış görüşmesi veya demo tercih ediliyor.
Son Düşüncelerimiz
Araştırmamız çeşitli kaynaklardan, bölgelerden ve endüstrilerden gelen verileri içerse de, bu rakamların içerik pazarlama dünyasındaki ana trendler ve olaylar hakkında yalnızca genel bir resim sağlayabileceğini unutmayın.
