Шукаєте статистику контент-маркетингу в 2022 році? Ось найдивовижніші з них.
Процес проектування, розробки та обміну інформацією з вашою цільовою аудиторією відомий як контент-маркетинг. Це допомагає створити впізнаваність бренду, переконати клієнтів вжити заходів та отримати прибуток.
Існує багато різних видів контент-маркетингу, таких як соціальні мережі та блоги, але щороку з’являються нові тенденції та стратегії, які змінюють спосіб спілкування компаній зі своїми клієнтами.
Як маркетолог, ви повинні розуміти, на чому зосереджуються ваші конкуренти, щоб розробити стратегію та виділитися серед конкурентів. Відкрийте для себе ключову статистику контент-маркетингу в 2022 році, а також тенденції, на які слід стежити протягом року, у цій публікації.
Контур змісту
Найкраща статистика контент-маркетингу 2024 року
1. 82% маркетологів активно інвестують у контент-маркетинг, 10% не використовують його, а 8% не впевнені, чи його організація використовує (HubSpot).
2. Визначений план контент-маркетингу використовують 43% B2B-маркетологів, а 60% найефективніших B2B-маркетологів використовують його (Інститут контент-маркетингу).
3. 69% маркетологів приділяють увагу SEO (HubSpot).
4. За словами 60% маркетологів, контент-маркетинг створює попит/лід. Крім того, 70% маркетологів вважають, що контент-маркетинг сприяє навчанню аудиторії, а 60% вважають, що він допомагає утримувати наявних клієнтів/клієнтів (CMI).
5. У 2021 році відео стане найпопулярнішим видом маркетингового медіа, за ним підуть блоги (які використовуватиме більше половини маркетингових команд) і, нарешті, інфографіка (HubSpot).
6. 73% людей визнають, що переглядають вміст блогу, а лише 27% читають його повністю (HubSpot).
7. Націлювання на стратегічні ключові слова є найкращим підходом до SEO для 71% компаній (HubSpot).
8. Щодня 51% компаній, які інвестують у контент-маркетинг, публікують контент (The Manifest).
9. Коротке відео віддають перевагу 69% респондентів, коли дізнаються про продукт чи послугу. 18% віддають перевагу текстовій статті, веб-сайту чи допису. Інфографіку віддають перевагу 4% респондентів. 3% вважають за краще читати електронну книгу чи посібник на своєму комп’ютері.
10. 81% маркетологів розглядають вміст як важливу бізнес-стратегію (CMI).
11. Три основні цілі створення контенту – це збільшення продажів, створення зв’язків із клієнтами та підвищення обізнаності про бренд (eMarketer).
12. Контент-маркетинг генерує більш ніж у три рази більше потенційних клієнтів, ніж вихідний маркетинг, при цьому витрати на 62% менше (показник попиту).
13. У Північній Америці 72% найефективніших компаній відстежують віддачу від своїх зусиль із контент-маркетингу (eMarketer).
14. Лише 4% маркетологів B2B кажуть, що не планують створювати стратегію контент-маркетингу (CMI).
15. 87% маркетологів B2B віддають перевагу інформаційним вимогам аудиторії, ніж продажам/рекламним комунікаціям організації (CMI).
16. Найбільш аутсорсинговий контент-маркетинг серед маркетологів B2B — це виробництво контенту (CMI).
17. Три найпопулярніші платформи органічного розповсюдження вмісту B2B-маркетологів – це соціальні мережі, електронна пошта та блог/веб-сайт їхньої компанії (CMI).
18. 96% маркетологів B2B контенту використовують LinkedIn (CMI).
19. Лише 28% маркетологів B2B кажуть, що вони не використовують канали розповсюдження платного контенту (CMI).
20. Розробляючи контент, 78% B2B-маркетологів проводять дослідження ключових слів для SEO (CMI).
21. Лише 6% маркетологів B2C кажуть, що не планують створювати стратегію контент-маркетингу (CMI).
22. Найбільш аутсорсинговий контент-маркетинг серед маркетологів B2C — це виробництво контенту (CMI).
23. Три найпопулярніші платформи органічного розповсюдження контенту для маркетологів B2C – це соціальні мережі, електронна пошта та блог/веб-сайт їхньої компанії (CMI).
24. Публікації в блозі/короткі статті, інформаційні бюлетені електронною поштою та відео – це три найпопулярніші форми вмісту, які використовують маркетологи B2C (CMI).
25. Facebook (59%) та Instagram (21%), за словами маркетологів B2C, які використовують принаймні дві органічні соціальні мережі, пропонують найкращі загальні результати контент-маркетингу (CMI).
26. Лише 28% маркетологів B2C не використовують канали розповсюдження платного контенту (CMI).
27. Розробляючи контент, 73% маркетологів B2C проводять дослідження ключових слів для SEO (CMI).
28. Google не надсилає органічний пошуковий трафік на 90.63% сторінок (Ahrefs).
29. Google не надсилає органічний пошуковий трафік на 90.63% сторінок.
30. Пошукова система є відправною точкою для 68% онлайн-досліджень (Brightedge).
31. Замість використання фірмового пошуку, 71% дослідників B2B починають свій запит із загального пошуку (Google).
32. 53% клієнтів кажуть, що вони завжди проводять дослідження перед покупкою, щоб переконатися, що вони приймають найкраще рішення (Google).
33. Протягом року після публікації лише 5.7% сторінок потрапить у першу десятку результатів пошуку (Ahrefs).
34. На мобільні пристрої припадає понад дві третини всіх глобальних пошуків в Інтернеті (Perficient).
35. 69% маркетологів вкладають гроші в SEO (HubSpot).
36. Рейтинг ключових слів, органічний трафік і час, проведений на сторінці, є трійкою найбільш часто використовуваних індикаторів SEO (HubSpot).
37. Загалом, чим більше зворотних посилань має сторінка, тим більше органічного трафіку Google вона отримує (Ahrefs).
38. Майже 1,000 більше релевантних ключових слів увійдуть у першу десятку для середньої сторінки рейтингу (Ahrefs).
39. Сотні інших ключових слів також оцінюються для найбільш високопоставлених сторінок.
40. Немає зв'язку між результатами Flesch Reading Ease та позицією в рейтингу (Ahrefs).
41. Незважаючи на те, що 32% респондентів вважають, що обсяг доступного контенту переважає їх, більшість (44%) стверджують, що вони зазвичай споживають від трьох до п'яти одиниць контенту, перш ніж зв'язатися з постачальником (DemandGen).
42. Вебінар або пітч віддають перевагу 3% респондентів. 2% респондентів віддають перевагу дзвінку з продажу або демонстрації (Wyzowl).
Заключні думки
Хоча наше дослідження включало дані з різних джерел, регіонів і галузей, майте на увазі, що ці цифри можуть дати лише загальну картину основних тенденцій та подій у світі контент-маркетингу.
