Як експерту з SEO важливо розуміти важливість метаописів для покращення видимості веб-сайту в пошукових системах.
Метаопис – це як коротка реклама вашої веб-сторінки. Він з’являється в результатах пошуку та дає користувачам уявлення про те, чого очікувати.
Отже, тут я поясню, як написати ефективні мета-описи, які мають вирішальне значення, оскільки вони безпосередньо впливають на те, як часто користувачі натискають вашу сторінку.
У цій статті я розповім вам усе, що вам потрібно знати про метаописи.
Контур змісту
Що таке метаопис?
Метаопис — це короткий опис веб-сторінки. Це невеликий фрагмент коду в HTML веб-сторінки, який описує вміст сторінки.
Коли ви шукаєте щось в Інтернеті, ви бачите список результатів. Метаопис схожий на коротку анонсу під заголовком, яка дає вам швидке уявлення про те, що пропонує сторінка.
Це допоможе вам вирішити, чи хочете ви натиснути це посилання чи ні. Отже, це як невеликий попередній перегляд того, що є на веб-сторінці.
Чому метаопис важливий?
Для вас важливий хороший метаопис сайт в результатах пошуку.
Дві основні причини, чому кожна сторінка повинна мати добре оптимізований метаопис:
Допомагає людям зрозуміти вашу сторінку:
Подумайте про метаопис як про короткий трейлер фільму для вашої веб-сторінки. Це дає людям швидке уявлення про вашу сторінку.
Отже, коли хтось переглядає результати пошуку, він може вирішити, чи є на вашій сторінці те, що він шукає.
Збільшує ймовірність того, що люди натиснуть:
Хороший метаопис може спонукати більше людей клацати на вашій сторінці. Якщо це звучить цікаво або відповідає тому, що вони шукають, вони, швидше за все, натиснуть ваше посилання.
Це як виділити свій веб-сайт серед натовпу результатів пошуку.
Таким чином, добре складений мета-опис допомагає людям знати, про що ваша сторінка, і підвищує ймовірність того, що вони відвідають ваш веб-сайт.
Це як створити хороше перше враження про свою веб-сторінку у світі онлайн-пошуку.
1. Це допомагає користувачам
Основне завдання метаопису — дати користувачам швидке уявлення про веб-сторінку за допомогою лише кількох слів. Коли люди шукають в Інтернеті, вони хочуть швидко знайти відповіді.
Добре написані мета-описи допомагають користувачам зрозуміти, що пропонують різні веб-сайти прямо зі сторінки результатів пошуку.
Таким чином користувачі можуть швидко вибрати сторінки, які здаються їм найбільш корисними.
Хоча метаопис безпосередньо не підвищує рейтинг веб-сайту в пошуковій системі, він відіграє вирішальну роль у покращенні взаємодії з користувачем.
Полегшуючи користувачам швидкий пошук відповідного вмісту, це покращує перше враження та загальну задоволеність користувачів веб-сторінкою. Так що, поки це не може безпосередньо вплинути SEO, це позитивно впливає на те, як користувачі взаємодіють зі сторінкою та сприймають її.
2. Це підвищує CTR
Написання добре продуманих і цікавих метаописів може залучити більше людей на ваш веб-сайт із результатів пошуку, підвищивши загальний рейтинг кліків (CTR).
Якщо ваші описи переконливі та корисні, вони можуть переконати користувачів натискати вашу сторінку частіше, що призведе до збільшення відвідувачів, коефіцієнтів конверсії тощо.
Крім того, платформи соціальних мереж, як Facebook або Twitter використовують метаописи, щоб зробити спільні публікації більш привабливими для своєї аудиторії.
Оскільки описи в соціальних мережах зазвичай коротші, рекомендується створювати контент, спеціально розроблений для цих платформ.
Використання спеціальних метаданих, таких як OpenGraph, допомагає зробити ці описи ефективними. Використовуючи правильні метадані та адаптуючи свій вміст для соціальних мереж, ви можете зробити спільні публікації привабливішими та привернути більше уваги.
Чи є метаопис сигналом рейтингу?
Ні, метаопис і рейтинг кліків (CTR) не впливають на алгоритм рейтингу Google. Їхня єдина мета – покращити взаємодію з користувачем на сторінках результатів пошуку.
У минулому метаопис слугував сигналом рейтингу, але це змінилося в 2009 році, коли Google припинив його використання через широко поширене зловживання, наприклад Ключові слова начинка і спам.
Незважаючи на те, що добре складений мета-опис може підвищити рейтинг кліків сторінки, сам CTR не є фактором в алгоритмі рейтингу Google.
Підводячи підсумок, хоча метаописи та CTR можуть покращити взаємодію користувачів із результатами пошуку, вони безпосередньо не впливають на рейтинг сторінки в Google.
За словами Джона Мюллера з Google, він мав на увазі саме це:
Метатег description зазвичай використовується для фрагмента, який відображається під час пошуку. Не все має бути фактором ранжирування, щоб бути корисним.
— johnmu ще не чат-бот 🐀 (@JohnMu) 24 серпня 2020 р.
Як Google відображає метаописи?
Google може створювати фрагменти тексту для опису результатів пошуку з двох місць: вмісту веб-сторінки та підготовленого метаопису.
Вибір між цими джерелами або комбінацією обох залежить від різних факторів. Незважаючи на наявність добре написаного метаопису, Google може створити свій опис зі сторінки.
Цікаво, що письмові метаописи відображаються в результатах пошуку лише приблизно в 30-40% випадків.
Google зазвичай створює свій опис у трьох сценаріях:
Відсутність метаопису:
Якщо на веб-сторінці немає метаопису, Google створить його фрагмент, щоб надати певну інформацію в результатах пошуку.
Метаопис низької якості:
Якщо метаопис сторінки вважається низькою якістю, Google може створити власний опис, щоб покращити його представлення в результатах пошуку.
Невідповідність пошуковому запиту:
Якщо наданий метаопис не відповідає пошуковому запиту користувача, Google може створити інший опис, який краще відповідає меті пошуку.
Навіть ретельно створені високоякісні метаописи можуть бути змінені Google, якщо вміст сторінки пропонує більш відповідний відповідник конкретному пошуковому запиту. Це налаштування має на меті підвищити релевантність результатів пошуку тому, що шукають користувачі.
Довжина метаопису
Коли мова заходить про метаописи, часто припускають, що текст містить від 120 до 160 символів.
Однак строгих правил немає, і Google офіційно заявив:Немає обмежень щодо тривалості метаопису.” Ідеальна довжина може змінитися, оскільки Google постійно вдосконалює результати пошуку.
Наприклад, у 2017 році Google тимчасово збільшив середній ліміт символів до 300, але пізніше повернувся до стандарту. Отже, це трохи гнучко.
У Google немає певного обмеження, але він може скоротити опис, якщо він задовгий, залежно від пристрою.
Замість того, щоб підраховувати символи, рекомендується вимірювати метаопис у пікселях:
920 пікселів (близько 160 символів) для настільних пристроїв.
680 пікселів (близько 120 символів) для мобільних пристроїв.
Пам’ятайте, що фактична довжина може змінюватися з часом. Ви можете використовувати такі інструменти, як SERP Simulator, щоб перевірити, як ваш опис виглядає на різних сторінках результатів.
Не соромтеся експериментувати з різними версіями, перш ніж завершувати свій метаопис.
Як написати метаопис?
Щоб створити гарний метаопис, ви повинні знати свою аудиторію, розуміти свою тему та мати базові знання про SEO та маркетинг.
Трохи попрактикувавшись, створення ефективних метаописів стане простим завданням.
Ось кілька найкращих практик разом із прикладами, про які слід пам’ятати під час написання метаопису:
1. Будьте короткими та точними
Ваш метаопис схожий на короткий виклад вашої веб-сторінки, тому тримайте його коротким і по суті. Якщо він занадто довгий або незрозумілий, Google може скоротити його або не використовувати.
Прагніть до 1-3 речень, які є дуже короткими, але точно повідомляють користувачам, про що ваша сторінка. Також переконайтеся, що він містить не більше 120-160 символів.
Сприймайте це як швидкий і чіткий знімок вашої веб-сторінки для людей, які здійснюють пошук в Інтернеті.
2. Напишіть унікальні описи
Кожна веб-сторінка повинна мати унікальний метаопис, щоб допомогти користувачам і пошуковим системам. Якщо ви використовуєте однакові або дуже схожі описи для багатьох сторінок, Google може вирішити створити власні. Ви можете використовувати такі інструменти, як Screaming Frog SEO Spider, щоб перевірити дублікати описів.
Для великих веб-сайтів, як-от сайтів електронної комерції, важко створювати унікальні описи для кожної сторінки.
Ось кілька рішень:
Залиште пустим:
Це не найкраще, але краще залишити метаопис пустим і дозволити Google створити власний, ніж мати дублікати.
Зосередьтеся на важливих сторінках:
Якщо ви не можете написати унікальний опис для кожної сторінки, зосередьтеся на головних сторінках, які приваблюють найбільше відвідувачів.
Використовуйте шаблони:
Такі плагіни, як Yoast SEO, можуть генерувати мета-описи за допомогою налаштованих змінних. Це зручно для великих веб-сайтів із багатьма сторінками продуктів.
Пам’ятайте, що автоматичні описи можуть бути не такими якісними, як написані від руки, і Google може їх проігнорувати. Однак ці підходи допомагають керувати метаописами для веб-сайтів із великою кількістю сторінок.
3. Створіть переконливу копію
Я цілком вірю, що приділення великої уваги написанню метаопису, що привертає увагу, має вирішальне значення для залучення користувачів на ваш веб-сайт. Це складне, але важливе завдання.
Ось кілька практичних кроків, щоб зробити ваш метаопис більш привабливим:
Додайте фокусне ключове слово:
Вставте своє основне або другорядне ключове слово в метаопис. Коли він відповідає пошуковому запиту, він виділяється, що робить ваш опис більш помітним і релевантним.
Наприклад:
«Відкрийте для себе дивовижні рецепти [виділено]швидких і легких[/виділено] страв, які сподобаються вашій родині!»
Використовувати активний голос:
Пишіть активним голосом, щоб зацікавити користувачів. Пряме звернення до них у метаописі виглядає привабливим порівняно з нудною, пасивною мовою.
Наприклад:
«Змініть свій ранок за допомогою [виділених]смачних[/виділених] ідей для сніданку для яскравого початку!»
Створіть заклик до дії (CTA):
Додайте такі слова дії, як «Дізнайтесь більше"Або"Перевіряти”, щоб спонукати користувачів натискати. Переконливий заклик до дії робить вашу копію привабливішою.
Наприклад:
«Розкрийте секрети [виділено]здорового способу життя[/виділено] – Давайте дізнаємося, з чого ви можете почати сьогодні!»
Використовуйте спеціальні символи:
Використовуйте символи, цифри або спеціальні символи, щоб привернути увагу. Вони можуть зробити вашу копію візуально привабливішою.
Наприклад:
«Ознайомтеся з нашими [виділеними] обмеженими в часі [/виділеними] пропозиціями – Оновіть [виділені]гардероб[/виділено] зараз!»
Пам’ятайте, що використовуючи спеціальні символи, будьте обережні, щоб уникнути помилок у коді HTML. Правильно перекодуйте їх у HTML вручну або через CMS вашого веб-сайту plugins. Ці прийоми можуть виділити ваш метаопис і спонукати користувачів натиснути вашу сторінку.
4. Налаштування структурованих даних
Використання метаописів разом із структурованими даними може значно покращити відображення вашої веб-сторінки в результатах пошуку.
Структуровані дані містять такі елементи, як навігація, рейтинги, ціни та контактна інформація.
У поєднанні з привабливими метаописами це може підвищити рейтинг переходів (CTR) вашого фрагмента, залучаючи більше звичайного трафіку на ваш веб-сайт.
Структуровані дані особливо корисні для сторінок з оглядами, рецептами тощо, що дозволяє виділяти важливу інформацію безпосередньо на сторінці результатів пошуку.
5. Перевірте своїх конкурентів
Перегляд того, як інші веб-сайти представляють свої описи в результатах пошуку, може дати вам ідеї для створення власних. Ви можете зробити це, переглянувши HTML (і мета) теги кожної конкуруючої веб-сторінки в результатах пошуку.
Ці інструменти надають такі відомості, як:
Фактична копія метаопису:
Це текст, який відображається під заголовком у результатах пошуку. Він дає коротке уявлення про веб-сторінку.
Кількість символів в описі:
Він говорить вам, наскільки довгим чи коротким має бути метаопис. Пам’ятайте, що рекомендовано мати від 120 до 160 символів.
Типи структурованих даних:
Структуровані дані містять такі елементи, як рейтинги, ціни та контактна інформація. Знання того, що використовують інші, може допомогти вам додати відповідні деталі на свою веб-сторінку.
Попередній перегляд опису в соціальних мережах:
Деякі інструменти також показують вам, як виглядатиме ваш метаопис, коли ви поширите його на платформах соціальних мереж. Це важливо, щоб переконатися, що ваш вміст виглядає привабливим, коли ви ділитеся ним.
Перевіривши ці деталі, ви зможете зрозуміти, що добре працює для ваших конкурентів, і використати ці знання для створення переконливого метаопису для вашої веб-сторінки.
6. Оновіть ваші метаописи для старішого вмісту
Оновлення метаописів старішого вмісту на вашому веб-сайті може бути справді корисним. Це ніби поштовх до сторінок, які, можливо, існували деякий час.
Оновлюючи ці описи, ви покращити продуктивність цих сторінок і збільшити свої шанси привернути більше уваги в соціальних мережах.
Коли ви систематично оновлюєте всі свої мета-описи, це дозволяє повторно ділитися своїми старими публікаціями та покращувати їх видимість.
По суті, це спосіб вдихнути нове життя у ваш вміст, зробити його більш привабливим і актуальним як для пошукових систем, так і для платформ соціальних мереж.
Як додати метаопис?
Ви можете легко додати метаописи до своїх сторінок WordPress за допомогою плагіна, такого як Yoast SEO:
- Відкрийте нову або наявну публікацію у своєму WordPress редактор
- Прокрутіть униз сторінки редагування
- У розділі Yoast SEO натисніть «Редагувати фрагмент” і додайте свою копію на вкладку метаопису.
- Вдарте “Оновити” button
Питання і відповіді
❓Як знайти метаопис веб-сторінки?
👀Чому метаопис важливий для веб-сайту?
Метаопис має вирішальне значення для SEO, оскільки він є життєво важливим фактором як для читачів, так і для пошукових систем. Це допомагає читачам зрозуміти вміст вашого веб-сайту, а пошуковим системам – зрозуміти повідомлення, яке ви збираєтеся передати своїм сайтом.
🤔Яка ідеальна довжина метаопису?
Хоча ідеальної довжини не існує, метаописи зазвичай добре працюють у таких межах: прагніть до максимальної довжини 155 символів або 920 пікселів і мінімальної довжини 70 символів або 430 пікселів.
Висновок
Таким чином, покращуючи метаописи, найкраще слідувати порадам Google.
Замість того, щоб просто використовувати ключові слова чи закликати людей діяти, переконайтеся, що ваш опис дає чіткий і короткий огляд того, про що веб-сторінка.
Мета полягає в тому, щоб створити привабливий та інформативний опис, який запевнить відвідувачів, що вони знайдуть те, що вони шукають, лише одним клацанням миші. Цей підхід спрямований на полегшення роботи користувачів і добре відповідає останнім рекомендаціям SEO.
